Badania pokazują jednoznacznie, że siła nabywcza kobiet wciąż rośnie, a polscy konsumenci na tle europejskich sąsiadów wyróżniają się otwartością i ciekawością nowych produktów i usług. To dla wielu stacji paliw okazja do zwiększenia sprzedaży produktów pozapaliwowych i zmaksymalizowania zysków. Skoro to głównie kobiety kupują, rodzi się potrzeba wyjścia do nich z określonym komunikatem i sprofilowaną ofertą.